میکال ژدانسکی از 1 اکتبر 2012، اپل به طور رسمی شبکه اجتماعی موسیقی خود Ping را که استیو جابز در سپتامبر 2010 به عنوان بخشی از iTunes 10 معرفی کرد، تعطیل کرد. به توده ها
پینگ از همان ابتدا آزمایش بسیار جسورانه ای بود. اپل با تجربه‌ای تقریباً صفر شروع به ایجاد یک شبکه اجتماعی بسیار خاص کرد که فرض می‌کرد کاربران علاقه زیادی به هر چیزی که مربوط به موسیقی است دارند. وقتی استیو جابز پینگ را در سخنرانی اصلی معرفی کرد، ایده جالبی به نظر می رسید. یک شبکه اجتماعی که مستقیماً در iTunes ادغام شده است، جایی که می توانید هنرمندان فردی را دنبال کنید، وضعیت آنها را بخوانید، انتشار آلبوم های جدید را نظارت کنید یا ببینید کجا و چه کنسرت هایی برگزار می شود. در همان زمان، می توانید با دوستان خود ارتباط برقرار کنید و ترجیحات موسیقی یکدیگر را دنبال کنید.
شکست پینگ از چندین جبهه سرچشمه می گیرد. احتمالاً مهمترین عامل تغییر کلی جامعه و درک آن از موسیقی است. نه تنها صنعت موسیقی و توزیع موسیقی تغییر کرده است، بلکه نحوه تعامل مردم با موسیقی نیز تغییر کرده است. در حالی که موسیقی در گذشته یک سبک زندگی بود، امروزه بیشتر به یک پس زمینه تبدیل شده است. افراد کمتری به کنسرت می روند، دی وی دی های اجراهای کمتری خریداری می شود. مردم فقط مثل گذشته با موسیقی زندگی نمی کنند که این امر در کاهش فروش آی پادها نیز دیده می شود. آیا هیچ شبکه اجتماعی موسیقی اصلاً در این عصر می تواند موفق باشد؟
مشکل دیگر همین فلسفه شبکه از نظر تعامل با دوستان بود. مثل این است که او فرض می کند که دوستان شما هم سلیقه شما هستند و بنابراین شما به آنچه دیگران گوش می دهند علاقه مند خواهید شد. فقط در واقعیت شما معمولاً دوستان خود را بر اساس سلیقه موسیقی خود انتخاب نمی کنید. و اگر کاربر فقط کسانی را در حلقه های پینگ خود قرار دهد که حداقل در اکثر موارد با آنها موافق است، جدول زمانی او از نظر محتوا بسیار غنی نخواهد بود. و از نظر محتوا، پینگ دارای ویژگی آزاردهنده ای بود که برای هر بار ذکر موسیقی، گزینه ای برای خرید فوری آهنگ را نشان می داد، بنابراین بسیاری از کاربران کل شبکه را چیزی جز یک تابلوی تبلیغاتی iTunes نمی دیدند.
[su_pullquote align=”راست”]با گذشت زمان، کل شبکه اجتماعی در حال افول از بین رفت، زیرا در نهایت هیچ کس به آن اهمیت نمی داد.[/su_pullquote]
آخرین میخ در تابوت نیز تنها حمایت نسبی از دیگر شبکه های اجتماعی بود. در حالی که توییتر نسبتاً زود شروع به همکاری با اپل کرد و یکپارچگی نسبتاً غنی را در صفحات خود ارائه کرد، در فیس بوک دقیقا برعکس بود. حتی مذاکره کننده با تجربه و با استعداد استیو جابز که توانست شرکت های ضبط سرسخت را در مورد توزیع دیجیتال متقاعد کند، نتوانست مارک زاکربرگ را به همکاری جلب کند. و بدون پشتیبانی بزرگترین شبکه اجتماعی جهان، شانس پینگ برای به دست آوردن محبوبیت در بین کاربران حتی کمتر بود.
برای تکمیل همه چیز، Ping برای همه کاربران iTunes در نظر گرفته نشده بود، در دسترس بودن آن تنها به 22 کشور نهایی محدود بود، که شامل جمهوری چک یا اسلواکی نمی شد (اگر حساب خارجی نداشتید). با گذشت زمان، کل شبکه اجتماعی در حال افول از بین رفت، زیرا در نهایت هیچ کس به آن اهمیت نمی داد. شکست پینگ توسط تیم کوک، مدیر عامل اپل نیز در کنفرانس ماه می تایید شد D10 سازماندهی شده توسط مجله همه چیز D. به گفته او، مشتریان آنطور که از اپل انتظار داشتند، مشتاق پینگ نبودند، اما او اضافه کرد که اپل باید اجتماعی باشد، حتی اگر شبکه اجتماعی خود را نداشته باشد. همچنین مربوط به ادغام توییتر و فیس بوک با OS X و iOS است، در حالی که برخی از ویژگی های پینگ به بخشی کلی از iTunes تبدیل شده است.
بنابراین، پینگ پس از دو سال مشکل، مشابه دیگر پروژه های شکست خورده، یعنی Pippin یا iCards، به خاک سپرده شد. باشد که او در آرامش باشد، اما ما او را از دست نمی دهیم، بالاخره کمتر کسی حتی متوجه پایان شبکه اجتماعی شده است.
[su_youtube url=”https://www.youtube.com/watch?v=Hbb5afGrbPk” width=”640″]
