وراتیسلاو هولوب اپل هنگام معرفی سیستم عامل iOS 14 ویژگی جدیدی به نام App Tracking Transparency را به ما نشان داد. به طور خاص، این بدان معنی است که برنامه ها باید از هر کاربر بپرسند که آیا می توانند آنها را در سایر برنامه ها و وب سایت ها ردیابی کنند. به اصطلاح برای این استفاده می شود IDFA یا شناسه برای تبلیغ کنندگان. ویژگی جدید به معنای واقعی کلمه در گوشه و کنار است و به همراه iOS 14.5 در گوشی‌ها و تبلت‌های اپل وارد می‌شود.
ابتدا فیس بوک شکایت کرد
البته شرکت هایی که جمع آوری اطلاعات شخصی منبع اصلی سود آنهاست چندان از این خبر خوشحال نیستند. البته در این زمینه، مثلاً در مورد فیس بوک و سایر آژانس های تبلیغاتی صحبت می کنیم که ارائه تبلیغات به اصطلاح شخصی سازی شده برای آنها کلیدی است. این فیس بوک است که بیش از یک بار به شدت با این عملکرد مخالفت کرده است. به عنوان مثال، او حتی یک آگهی مستقیماً در روزنامه چاپ کرد و از اپل انتقاد کرد که این گام را از کسب و کارهای کوچکی که به تبلیغات شخصی متکی هستند، برداشته است. در هر صورت، این سوال باقی می ماند که چنین تبلیغاتی چقدر برای کسب و کارهای کوچک اهمیت دارد.
میتوانست باشد به شما علاقه مند است
چرخش غیرمنتظره 180 درجه
با توجه به اقدامات فیسبوک تا کنون مشخص است که آنها قطعا با این تغییرات موافق نیستند و تمام تلاش خود را برای جلوگیری از آن انجام خواهند داد. حداقل تا الان اینطور به نظر می رسید. مدیرعامل مارک زاکربرگ نیز بعد از ظهر دیروز طی جلسه ای در شبکه اجتماعی کلاب هاوس درباره کل این وضعیت اظهار نظر کرد. او اکنون ادعا می کند که فیس بوک حتی می تواند از اخبار ذکر شده سود برده و در نتیجه سود بیشتری کسب کند. او در ادامه افزود که این تغییر می‌تواند شبکه اجتماعی را در موقعیت بسیار قوی‌تری قرار دهد که در آن کسب‌وکارها مجبور خواهند بود برای تبلیغات بیشتر هزینه کنند زیرا دیگر نمی‌توانند به هدف قرار دادن چشم‌اندازهای مناسب تکیه کنند.
اپل حریم خصوصی آیفون را در نمایشگاه CES 2019 در لاس وگاس به این ترتیب ارتقا داد:
گالری عکس
در عین حال، این امکان نیز وجود دارد که چنین تغییر عقیده ای به سادگی اجتناب ناپذیر باشد. اپل هیچ برنامه ای برای به تاخیر انداختن معرفی این ویژگی جدید ندارد و فیس بوک به دلیل اقدامات خود در ماه های اخیر انبوهی از انتقادات را دریافت کرده است که احتمالا زاکربرگ اکنون در تلاش برای متوقف کردن آن است. غول آبی اکنون بسیاری از داده های بسیار ارزشمند را از دست خواهد داد، زیرا خود کاربران اپل برای ورود iOS 14.5 یا حداقل اکثریت قریب به اتفاق بسیار هیجان زده هستند. تاکنون، شرکت‌های تبلیغاتی، از جمله فیسبوک، می‌دانند که برای مثال، هر تبلیغی را دیده‌اید که بلافاصله روی آن کلیک نکرده‌اید، اما مدتی بعد محصول را خریداری کرده‌اید. کل وضعیت را چگونه می بینید؟
آیا فیس بوک از چیزی سود می برد یا خیر، این به من بستگی دارد. من فقط می خواهم این گزینه را داشته باشم که یا هیچ تبلیغاتی را نبینم یا تبلیغات تصادفی داشته باشم. وقتی می‌خواهم صندلی را انتخاب کنم، به این دلیل است که می‌خواهم، نه به این دلیل که کسی مدام آن را برای من فشار می‌دهد، زیرا من تصادفاً روی یکی از جایی کلیک کردم.
"من فقط می خواهم این گزینه را داشته باشم که هیچگونه تبلیغات یا تبلیغات تصادفی دریافت نکنم."
این احتمالاً همان نظری است که در فروشگاه وجود دارد که یا اصلاً پرداخت نکنید یا خودتان قیمت را تعیین کنید.
اگرچه من با گزینه مسدود کردن ردیابی موافق هستم، اما طرف مقابل باید بتواند پیشنهاد دهد "تبلیغ ناشناس خواهد بود اما 3 برابر بیشتر خواهد شد".
در طول سال‌ها، ما با چنین مشکلی و دو حالت افراطی روبرو بوده‌ایم - از یک طرف، شرکت‌هایی که کاملاً همه چیز را نظارت می‌کنند (و سپس از آن درآمد کسب می‌کنند) و از طرف دیگر، کاربرانی که خواهان این خدمات هستند اما از پرداخت هزینه برای آن امتناع می‌کنند. راه و همچنان شرایط را برای خود به سبک "آن را داشته یا می دزدم" تعیین می کنند. به مصالحه ای سالم نیاز دارد.
به عنوان مثال، من از فیس بوک استفاده نمی کنم، بنابراین دلیلی نمی بینم که چرا باید به من تبلیغات ارائه دهد و من را در سراسر اینترنت دنبال کند و یک نمایه سایه در مورد من داشته باشد.
من نمی دانم چرا یک ماه پس از خرید دوربین تبلیغاتی برای دوربین دریافت می کنم. یکی برای من کافی است، دیگر نیازی ندارم.