آمایا تومان سال 1984 سال بسیار مهمی برای اپل بود. این سالی بود که اولین مکینتاش، که اپل در آن زمان SuperBowl با کمک مکان فرقه‌ای خود به نام «1984» معرفی کرد، رسماً روشن شد. این شرکت انتظار داشت که کامپیوتر جدیدش مانند تسمه نقاله به فروش برسد، اما متأسفانه اینطور نبود و زمان تشویق هوشمندانه به فروش رسیده بود.
میتوانست باشد به شما علاقه مند است
سپس جان اسکالی ریاست اپل را بر عهده گرفت و تصمیم گرفت کمپین جدیدی راه اندازی کند. هدف آن تشویق کاربران به خرید دستگاه جدید اپل برای خانه یا محل کارشان بود. این کمپین "Test Drive a Macintosh" نام داشت و علاقه مندان می توانستند یک مکینتاش را به مدت بیست و چهار ساعت در خانه امتحان کنند. آنها نسبتاً کمی برای انجام این کار نیاز داشتند - یک کارت اعتباری که با آن فروشنده مجاز محلی آنها یک مکینتاش به آنها قرض داد. مدیریت این شرکت امیدوار بود که کاربران بتوانند در طول آزمایش یک روزه آنچنان پیوند محکمی با رایانه قرضی ایجاد کنند که در نهایت تصمیم به خرید آن بگیرند.
اپل به وضوح از این کمپین مشتاق بود و حدود 200 نفر از این پیشنهاد استفاده کردند. در راه اندازی این کمپین، اپل 2,5 میلیون دلار سرمایه گذاری کرد که با آن چهار دوجین صفحه در شماره انتخابات نوامبر مجله نیوزویک را پرداخت کرد. آخرین صفحه آگهی تاشو بود و امکان اجاره مکینتاش را شرح داد. متأسفانه، نتایج کمپین را نمی توان به طور واضح رضایت بخش توصیف کرد. برای اکثریت قریب به اتفاق کاربران، اگرچه مکینتاش‌های اجاره‌ای واقعاً شور و شوق مورد نظر را برانگیختند، اما این امر در نهایت به دلایل مختلف منجر به خرید نهایی رایانه برای بسیاری از آنها نشد. مطمئناً توزیع کنندگان از این کمپین راضی نبودند و از کمبود شدید موجودی مدل مذکور شکایت داشتند.
گالری عکس
نه تنها به این دلایل، اپل در نهایت تصمیم گرفت تا دیگر کمپین مشابهی را سازماندهی نکند. این فقط این نبود که کمپین "Test Drive a Macintosh" در نهایت نتوانست به فروش اولین مکینتاشی که مدیریت اپل رویای آن را داشت، دست یابد. این کمپین به نفع مدل‌های امانت‌داده‌شده، که علی‌رغم دوره آزمایشی نسبتاً کوتاه، از برخی آزمایش‌کننده‌ها در شرایط بسیار بدتری بازگردانده شده‌اند، سود چندانی نداشته است، جایی که اگرچه مقداری آسیب و فرسودگی مشهود بود، اما آنقدر جدی نبود که امکان پذیر باشد. از تستر جریمه به اندازه کافی بالا بخواهید.
