آمایا تومان تعداد کمی از طرفداران اپل هستند که از کمپین تبلیغاتی Get a Mac اطلاعی نداشته باشند. این یک سری تبلیغات خنده دار و کنایه آمیز بود که بر مزیت های مک نسبت به رایانه های شخصی ویندوزی معمولی تأکید می کرد. این کمپین واقعاً محبوب بود، اما اپل بی سر و صدا آن را در می 2010 پایان داد.
کمپین "Get a Mac" در سال 2006 آغاز شد، تقریباً زمانی که این شرکت برای رایانه های خود به پردازنده های اینتل روی آورد. استیو جابز می‌خواست مجموعه‌ای از تبلیغات را در جهان راه‌اندازی کند که به درستی تفاوت‌های بین مک‌های جدید و رایانه‌های معمولی را برجسته کند - ویدیوهایی که در آن رقابت به درستی شکست می‌خورد. این فیلم بازیگر جاستین لانگ را در نقش یک مک باحال جوانی نشان می‌داد، در حالی که کمدین جان هاجمن یک رایانه شخصی قدیمی و خراب را به تصویر می‌کشید. تبلیغات سری "Get a Mac"، مانند کمپین های "متفاوت فکر کن" یا "Silhoutte"، تبدیل به نقاطی به یاد ماندنی و نمادین شده اند.
گالری عکس
خلاقان آژانس TBWA Media Arts Lab مسئولیت تبلیغات را بر عهده گرفتند و گزارش شده است که پروژه کار زیادی به آنها داده است - اما نتیجه قطعا ارزشش را داشت. اریک گرونبام، مدیر خلاقیت اجرایی، نحوه ایجاد آگهی را در وب سایت کمپین توضیح داد:
پس از شش ماه کار بر روی پروژه، من با کارگردان خلاق اسکات تراتنر در جایی در مالیبو مشغول گشت و گذار بودم و در مورد ناامیدی از تلاش برای ارائه ایده درست صحبت کردیم. به او گفتم، می‌دانی، مثل این است که باید به اصول اولیه پایبند باشیم. ما باید یک مک و یک کامپیوتر شخصی را کنار هم بنشینیم و بگوییم: این یک مک است. A، B و C را به خوبی انجام می دهد و این PC است، و D، E و F را به خوبی انجام می دهد. به یاد دارم که گفتم، "اگر به نحوی هر دو رقیب را تجسم کنیم، چه؟ ممکن است یکی بگوید که مک است و دیگری ممکن است بگوید که یک رایانه شخصی است. مک می تواند در اطراف رایانه شخصی اسکیت کند و در مورد سرعت آن صحبت کند.
پس از این پیشنهاد، بالاخره همه چیز شروع به اوج گرفت و یکی از افسانه ای ترین کمپین های تبلیغاتی اپل متولد شد.
البته هیچ چیز بدون انتقاد نشد. ست استیونسون در مقاله خود برای مجله اسلیت این کمپین را "شرور" خواند. چارلی بروکر برای The Guardian نوشت که نحوه درک هر دو بازیگر در نسخه بریتانیایی (میچل در کمدی کمدی Peep Show یک بازنده عصبی را به تصویر می کشد، در حالی که وب یک پوزر خودخواه) ممکن است بر نحوه دید عموم از مک ها و رایانه های شخصی تأثیر بگذارد.
پایان کمپین
کمپین "Get a Mac" در چندین سال آینده در ایالات متحده اجرا شد. این فیلم توسط فیل موریسون کارگردانی شد و در مجموع شصت و شش فیلم داشت و به تدریج به کشورهای دیگر گسترش یافت - برای مثال در نسخه بریتانیایی دیوید میچل و رابرت وب. آخرین نقطه از کل کمپین در اکتبر 2009 روی صفحه های تلویزیونی ظاهر شد و سپس در وب سایت شرکت اپل ادامه یافت. اما در 21 می 2010، این بخش با تبلیغات جایگزین شد "چرا یک مک را دوست خواهید داشت". در همین حال، تبلیغات تلویزیونی شرکت کوپرتینویی شروع به تمرکز بیشتر روی آیفون کرد که یکی از اولویت های اصلی اپل بود.
اما طنین "Get a Mac" قوی و ماندگار بود. آگهی‌های بازرگانی تقلیدهای تقلیدی مختلفی دریافت کرده‌اند - یکی از ناشناخته‌ترین آنها تبلیغ می‌شود لینـوکــس، Valve به کمپین در اشاره کرد ترویج پلتفرم Steam برای مک
میتوانست باشد به شما علاقه مند است
