بستن آگهی
شرکت اپل

تاریخچه تبلیغات اپل گزیده ای از بهترین ها در 33 سال گذشته

آمایا تومان
2

اپل در طول دهه‌های عمر خود، خط خوبی از تبلیغات را در جهان منتشر کرده است. برخی موفق به تبدیل شدن به فرقه شدند، برخی دیگر به فراموشی سپرده شدند یا با تمسخر مواجه شدند. با این حال، تبلیغات مانند یک نخ قرمز در تاریخ اپل جریان دارد و ما می توانیم از آنها برای مشاهده توسعه محصولات اپل استفاده کنیم. بیایید و چند مورد از مهمترین آنها را با ما ببینید.

1984 - 1984

در سال 1984، اپل مکینتاش خود را معرفی کرد. او آن را با نقطه افسانه‌ای به نام «1984» از کارگاه کارگردانی ریدلی اسکات که به‌طور عمومی در جریان سوپربول نمایش داده شد، تبلیغ کرد. تبلیغی که هیأت مدیره شرکت اپل اصلا مشتاق آن نبود، در تاریخ ماندگار شد و اپل موفق شد در 100 روز اول 72 هزار کامپیوتر بفروشد.

Lemmings - 1985

اپل با کمپین "Lemmings" که توسط همان تیم خلاق ایجاد شده بود، امیدوار بود به همان موفقیتی که نقطه "1984" بود. تونی برادر ریدلی اسکات کارگردانی کرد، اما این ویدیو شکست خورد. عکس صف طولانی افراد یونیفرم پوش با چشم بند که به صدای ملودی از سفید برفی و هفت کوتوله به طور دسته جمعی خود را از صخره پرت می کنند، مورد استقبال تماشاگران قرار نگرفت. بینندگان این ویدئو را "توهین آمیز" خواندند و اپل مجبور شد 20 درصد از کارمندان خود را به دلیل نتایج فروش ضعیف ناشی از کمپین ناموفق اخراج کند. در همان سال استیو جابز نیز اپل را ترک کرد.

https://www.youtube.com/watch?v=F_9lT7gr8u4

قدرت برای بهترین بودن - 1986

در دهه 1980، اپل شعار «قدرت برای بهترین بودن» را ارائه کرد که برای یک دهه با موفقیت از آن استفاده کرد. اگرچه این کمپین به دلیل اینکه به طور خاص بر رایانه های اپل تکی تأکید نمی کرد، با انتقادهایی از سوی کارشناسان بازاریابی مواجه شد، اما در مجموع بسیار موفق بود.

فروش سخت - 1987

در دهه هشتاد رقیب اصلی اپل آی بی ام بود. اپل به طور قابل درک تلاش می کرد تا سهم خود از بازار محاسبات را گسترش دهد و مردم را متقاعد کند که می تواند چیزهای بهتری نسبت به رقبا ارائه دهد. این تلاش در «فروش سخت» از سال 1987 منعکس شده است.

https://www.youtube.com/watch?v=icybPYCne4s

 

Hit The Road Mac - 1989

در سال 1989، اپل اولین مکینتاش "قابل حمل" خود را به دنیا معرفی کرد. او برای تبلیغ آن از نقطه ای به نام «Hit The Road Mac» استفاده کرد و سعی کرد در این تبلیغ تاکید کند که مک می تواند حتی برای کسانی که چیزی در مورد رایانه نمی دانند نیز استفاده کنند. با این حال، مکینتاش قابل حمل با پاسخ مثبت قابل توجهی مواجه نشد. تقصیر نه تنها تحرک دشوار رایانه بود که حدود 7,5 کیلوگرم وزن داشت، بلکه قیمت آن نیز 6500 دلار بود.

https://www.youtube.com/watch?v=t1bMBc270Hg

جان و گرگ - 1992

در سال 1992، اپل با تبلیغی به بینندگان دو مرد معمولی، جان و گرگ، نشان داد. کسانی که در هواپیما هستند از PowerBook های خود که با کابل به هم متصل هستند بدون هیچ مشکلی استفاده می کنند. چیزی که ما امروزه بدیهی می دانیم نوعی انقلاب کوچک در اوایل دهه XNUMX بود.

https://www.youtube.com/watch?v=usxTm0uH9vI

ماموریت غیرممکن - 1996

یکی از ویژگی های مشترک تعدادی از تبلیغات اپل، افراد مشهور و سرشناس بودند. در سال 1996، فیلم پرفروش اکشن «ماموریت غیرممکن» با بازی تام کروز موفقیت بزرگی داشت. او علاوه بر کروز، یک پاوربوک اپل را نیز در این فیلم «بازی» کرد. اپل همچنین در تبلیغات موفق خود از فیلم های اکشن استفاده کرد.

اینجا به دیوانه ها - 1997

در سال 1997، استیو جابز بار دیگر رئیس اپل شد و این شرکت به معنای واقعی کلمه توانست از خاکستر بلند شود. در همان سال، یک کمپین تلویزیونی و چاپی تماشایی نیز متولد شد که با الهام از پرتره های سیاه و سفید شخصیت های مهمی مانند باب دیلن، محمدعلی، گاندی یا آلبرت انیشتین ساخته شد. این کمپین با نام «متفاوت بیندیشید» نیز برای عموم شناخته شد.

https://www.youtube.com/watch?v=cFEarBzelBs

به iMac سلام کنید - 1998

اندکی پس از بازگشت استیو جابز به سمت مدیرعاملی اپل، آی مک های جدید و کاملاً انقلابی وارد جهان شدند. علاوه بر طراحی تخیلی، آنها همچنین دارای عملکردهای عالی و اتصال ساده اما قابل اعتماد بودند. ورود iMac ها با تبلیغاتی همراه بود که به ویژه بر سهولت اتصال iMac به اینترنت تأکید می کرد.

کالیفرنیا را در نظر بگیرید - 2001

اولین آی پاد اپل در اکتبر 2001 منتشر شد. اپل برای تبلیغ پخش کننده جدید خود از ویدیویی استفاده کرد که شامل Propellerheads بود، گروهی که هرگز آلبومی منتشر نکرد. حتی قبل از اینکه اپل شبح‌های متحرک رنگارنگ را به رقص درآورد، اولین تبلیغ آی‌پاد یک سی و چند ساله در حال رقص را نشان می‌داد.

دریافت مک - 2006

اولین تبلیغ کمپین "Get a Mac" در سال 2006 منتشر شد، تا پایان سال نوزده ویدیو منتشر شد و پس از چهار سال که کمپین رو به پایان بود، تعداد ویدیوها به 66 رسید. با وجود تند بودن، تبلیغاتی که توسط بازیگران «انسان»، مک و رایانه‌های شخصی رقیب به نمایش درآمده بودند، با واکنش بسیار مثبتی روبرو شدند و تغییرات و تقلیدهای مختلفی دریافت کردند.

سلام - 2007

در لیست تبلیغات مهم اپل، نقطه "Hello" که اولین آیفون را معرفی می کند را نباید از دست داد. این مونتاژ سی و دوم بازیگران هالیوود در فیلم ها و سریال های محبوب بود. این تبلیغ با یک صحنه سیاه و سفید از فیلم قتل بر اساس سفارش هیچکاک در سال 1954 آغاز شد و با یک شات از زنگ آیفون به پایان رسید.

روح جدید - 2008

در سال 2008 مک بوک ایر بسیار نازک و بسیار سبک متولد شد. اپل، از جمله، با تبلیغی که در آن رایانه از یک پاکت معمولی بیرون کشیده شده و با یک انگشت باز می شود، آن را تبلیغ کرد. بینندگان نه تنها از لپ تاپ جدید و زیبای اپل، بلکه از آهنگ "روح جدید" از یائل نعیم که در تبلیغات پخش می شد نیز هیجان زده شدند. این آهنگ در بیلبورد هات 100 به رتبه هفتم رسید.

یک برنامه برای آن وجود دارد - 2009

در سال 2009، اپل با تبلیغاتی همراه با شعار افسانه ای "برنامه ای برای آن وجود دارد" آمد. هدف اصلی این کمپین این بود که به این نکته اشاره کنیم که آیفون به یک دستگاه همه کاره و هوشمند با اپلیکیشنی برای هر هدف و مناسبتی تبدیل شده است.

ستاره ها و سیری - 2012

تبلیغات اپل با حضور افراد مشهور در بسیاری از موارد بسیار محبوب هستند. هنگامی که اپل آیفون 4s خود را با دستیار صوتی مجازی سیری عرضه کرد، جان مالکوویچ، ساموئل ال. جکسون یا حتی زوئی دشانل را در نقاطی برای تبلیغ این ویژگی جدید انتخاب کرد. در تبلیغات، سیری به دستورات صوتی قهرمانان پاسخ درخشانی می داد، اما واقعیت کاملاً متفاوت از تبلیغات بود.

سوء تفاهم - 2013

تبلیغات کریسمس اپل فصلی برای خودشان است. آنها کاملاً برهنه سعی می کنند تا جایی که ممکن است احساسات را از مخاطب بیرون بیاورند که کم و بیش در انجام این کار موفق می شوند. نقطه ای به نام «سوء تفاهم» واقعاً خوب عمل کرد. در آن، می‌توانیم یک نوجوان معمولی را دنبال کنیم که در یک گردهمایی خانوادگی کریسمس نمی‌تواند چشم از آیفون خود بردارد. اما پایان این نقطه نشان خواهد داد که نوجوانان ممکن است آنطور که به نظر می رسند نباشند.

https://www.youtube.com/watch?v=A_qOUyXCrEM

40 سال در 40 ثانیه - 2016

در سال 2016، اپل چهلمین سالگرد تاسیس خود را جشن گرفت. در آن مناسبت، یک نقطه چهل و دومی را بدون بازیگر، فیلم کلاسیک یا تصویر (به استثنای چرخ رنگین کمان بدنام) منتشر کرد - بینندگان فقط می‌توانستند متنی را در پس‌زمینه تک رنگ تماشا کنند که نمای کلی از ضروری‌ترین محصولات اپل را ارائه می‌دهد.

Sway - 2017

فیلم سال 2017 با عنوان "Sway" در تعطیلات کریسمس اتفاق می افتد. در نقش‌های اصلی دو رقصنده جوان، هدفون AirPods و یک آیفون X وجود دارد. علاوه بر این، بینندگان چک مطمئناً متوجه مکان‌های چک و نوشته‌های «نان‌پزی عمه اما» و «Rollercoaster» در تبلیغات شده‌اند. این تبلیغات در پراگ فیلمبرداری شده است. و یک واقعیت جالب دیگر - قهرمانان اصلی، رقصندگان نیویورک، لورن یاتانگو-گرانت و کریستوفر گرانت، در زندگی واقعی ازدواج کرده اند.

https://www.youtube.com/watch?v=1lGHZ5NMHRY

منبع
بحث
موضوعات: , , , , , , , , ,

مربوط



بیشترین خوانده شده مقالات

.