آمایا تومان تیم کوک در WWDC در 13 ژوئن 2016 برای مخاطبان سخنرانی می کند. هزاران نفر آماده هستند تا داغ ترین اخبار دنیای اپل را بیاموزند. اپ استور در دنیای نرم افزار در حال پیروزی است و اپل توسعه دهندگان را تشویق می کند که از پرداخت های یکباره برای برنامه ها به سیستم اشتراک تغییر کنند. تلاش این شرکت برای گسترش اشتراک ها در نهایت منجر به یک جلسه محرمانه در نیویورک با سی توسعه دهنده نرم افزار در آوریل 2017 شد.
توسعه دهندگانی که در این جلسه در انبار لوکس حضور داشتند به زودی متوجه شدند که غول کوپرتینویی چیزی از آنها می خواهد. نمایندگان اپل به توسعه دهندگان گفتند که باید از تغییری که مدل تجاری اپ استور متحمل شده است آگاه باشند. برنامه های موفق از قالب پرداخت یک بار به یک سیستم اشتراک معمولی منتقل شدند.
در ابتدا، قیمت اپلیکیشن ها در اپ استور حدود یک تا دو دلار بود، در حالی که توسعه دهندگان اپلیکیشن های گران تر تمایل داشتند نرم افزار خود را ارزان تر کنند. طبق اظهارات استیو جابز در آن زمان، توسعه دهندگانی که قیمت برنامه های خود را کاهش دادند تا دو برابر افزایش فروش داشتند. به گفته وی، توسعه دهندگان در تلاش برای به حداکثر رساندن سود آزمایش کردند.
ده سال بعد، اپل تلاش های خود را برای ایجاد یک مدل تجاری پایدار افزایش داده است. با این حال، به گفته این شرکت، مسیر رسیدن به آن نه از طریق کاهش قیمت اپلیکیشن های با کیفیت بالا و نه از طریق تلاش برای کسب درآمد از طریق تبلیغات منتهی نمی شود. برنامه هایی مانند فیس بوک یا اینستاگرام کاربران را با خانواده یا دوستان مرتبط می کند - اینها برنامه های "شبکه ای" هستند. در مقابل، نرم افزاری که به شما کمک می کند عکس را برش دهید یا یک سند را در آیفون خود ویرایش کنید، بیشتر یک ابزار است. ورود اپ استور در سال 2008 و تخفیف نرم افزارها سود زیادی برای اپلیکیشن های "شبکه ای" فوق الذکر داشت که به این ترتیب به تعداد بیشتری از کاربران رسید و به لطف سود حاصل از تبلیغات، سازندگان آنها مجبور به پرداخت تخفیف نشدند.
گالری عکس
با ابزار و ابزارها بدتر بود. زیرا توسعه دهندگان آنها اغلب برنامه را برای یک تراکنش یک بار به ارزش چند دلار می فروختند، اما هزینه های آنها - از جمله هزینه به روز رسانی - منظم بود. اپل در سال 2016 با پروژه ای داخلی به نام «اشتراک 2.0» سعی کرد این مشکل را حل کند. هدف از این کار این بود که به توسعه دهندگان برنامه های کاربردی خاص اجازه دهد تا محصولات خود را به جای خرید یکباره با هزینه ای معمولی ارائه کنند و در نتیجه از منبع ثابت جریان نقدینگی برای پوشش هزینه های ضروری اطمینان حاصل کنند.
سپتامبر امسال، این پروژه دومین سالگرد خود را جشن می گیرد. برنامه های مبتنی بر اشتراک هنوز تنها کسری از دو میلیون برنامه موجود در اپ استور را تشکیل می دهند، اما همچنان در حال رشد هستند - و اپل خوشحال است. طبق گفته تیم کوک، درآمد اشتراک از 300 میلیون فراتر رفته است که 60 درصد نسبت به سال گذشته افزایش یافته است. کوک گفت: «علاوه بر این، تعداد برنامه‌هایی که اشتراک ارائه می‌دهند همچنان در حال افزایش است. او افزود: «تقریبا 30 در اپ استور موجود است.
با گذشت زمان، اپل توانست توسعه دهندگان را در مورد مزایای سیستم اشتراک متقاعد کند. به عنوان مثال، اپلیکیشن FaceTune 2 که بر خلاف نسخه قبلی خود، در حال حاضر به صورت اشتراکی کار می کند، محبوبیت زیادی به دست آورده است. پایگاه کاربری آن بیش از 500 عضو فعال دارد. از جمله شناخته شده ترین نمونه های کاربردی از این نوع می توان به سرویس های استریم مانند Netflix، HBO GO یا Spotify اشاره کرد. با این حال، کاربران هنوز در مورد پرداخت های ماهانه برای ابزارها و ابزارهای آب و برق اختلاف نظر دارند و تعداد قابل توجهی از آنها پرداخت های یکباره را ترجیح می دهند.
منبع: BusinessInsider
