مایکل مارک تیم کوک در کنفرانس BoxWorks در سانفرانسیسکو شرکت کرد و در آنجا عمدتاً در مورد اقدامات اپل در حوزه شرکت صحبت کرد. چندین اطلاعات جالب فاش شد و جانشین استیو جابز به عنوان مرد اول اپل به وضوح نشان داد که اپل تا چه اندازه در حال تغییر است.
کوک بر اهمیت حوزه شرکتی برای اپل تاکید کرد و توضیح داد که چگونه همکاری با رقبای سرسخت به رهبری مایکروسافت، به عنوان مثال، می‌تواند به این شرکت کمک کند تا نرم‌افزار و سخت‌افزار خود را وارد تجارت کند. چنین چیزی قبلاً کاملاً غیرقابل تصور به نظر می رسید. با این حال، تنها با داشتن شرکای قوی، اپل می تواند به تلاش خود برای فروش کالاهای خود به شرکت های بزرگ با همان موفقیتی که آنها را به مشتریان عادی می فروشد، ادامه دهد.
رئیس اپل نیز آمار بسیار جالبی را به اشتراک گذاشت. فروش دستگاه‌ها به شرکت‌های اپل در طول سال گذشته رقم باورنکردنی 25 میلیارد دلار را به همراه داشت. بنابراین کوک تاکید کرد که فروش به حوزه شرکتی قطعا فقط یک سرگرمی برای اپل نیست. اما قطعاً جا برای پیشرفت وجود دارد، زیرا درآمد مایکروسافت از همان منطقه دو برابر است، اگرچه جایگاه این دو شرکت متفاوت است.
با تشکر از همه در #BoxWorks امروز صبح! برخی از ایده های خارج از جعبه را از @levie pic.twitter.com/DdvznJOtov
- تیم کوک (tim_cook) سپتامبر 29، 2015
به گفته کوک، یک شرایط مهم این است که چگونه بازار الکترونیک تغییر کرده است به این معنا که تمایز بین سخت افزار خانگی و شرکتی از بین رفته است. برای مدت طولانی، انواع مختلفی از تجهیزات برای این دو دنیای متفاوت در نظر گرفته شده بود. با این حال، امروز هیچ کس نمی گوید که یک گوشی هوشمند "شرکتی" می خواهد. وقتی یک گوشی هوشمند می خواهید، نمی گویید که یک گوشی هوشمند شرکتی می خواهید. کوک گفت، قلم شرکتی برای نوشتن ندارید.
اکنون اپل می‌خواهد بر روی همه کسانی تمرکز کند که وقتی پشت کامپیوتر در دفترشان نیستند، روی آیفون و آی‌پد خود کار می‌کنند. او معتقد است که تحرک کلید موفقیت هر شرکتی است. برای به دست آوردن یک مزیت واقعی از دستگاه های تلفن همراه، باید همه چیز را بازنگری و طراحی مجدد کنید. بهترین شرکت‌ها متحرک‌ترین شرکت‌ها خواهند بود.» رئیس اپل متقاعد شده است.
برای نشان دادن این موضوع، کوک به مفهوم جدید اپل استورها اشاره کرد که همچنین مبتنی بر فناوری های موبایل است. به همین دلیل، مشتریان مجبور نیستند در صف بایستند و می توانند با هر کارمند فروشگاه و ترمینال مبتنی بر آیفون آنها به صف مجازی بپیوندند. این نوع تفکر مدرن باید توسط همه شرکت‌ها اتخاذ شود و اجرای ایده‌های آنها باید توسط دستگاه‌های اپل به بهترین شکل انجام شود.
اپل می خواهد خود را در دنیای شرکت ها در درجه اول از طریق تبلیغ کند مشارکت با شرکت هایی مانند IBM. اپل از سال گذشته با این شرکت فناوری همکاری می کند و در نتیجه همکاری این دو شرکت، تعدادی اپلیکیشن تخصصی ایجاد شد که نقش خود را در تمام بخش های اقتصادی ممکن از جمله خرده فروشی، بانکی، بیمه یا هوانوردی ایفا می کند. آی‌بی‌ام برنامه‌نویسی برنامه‌ها را بر عهده می‌گیرد و اپل آنها را با یک رابط کاربری جذاب و بصری عرضه می‌کند. IBM دستگاه‌های iOS را با نرم‌افزار ویژه از پیش نصب شده به مشتریان شرکت می‌فروشد.
سرور دوباره / کد زودتر بپزید او گفت: «ما در ایجاد یک تجربه کاربری ساده و ساخت دستگاه ها خوب هستیم. تخصص عمیق صنعت مورد نیاز برای تغییر دنیای شرکت ها در DNA ما نیست. این در DNA IBM وجود دارد.
به عنوان بخشی از کنفرانس BoxWorks ذکر شده، کوک سپس به بیانیه قبلی خود افزود که اپل دانش عمیقی از نرم افزار سازمانی ندارد. کوک گفت: «برای دستیابی به چیزهای بزرگ و دادن ابزارهای عالی به مشتریان، باید با افراد بزرگ کار کنیم، کوک گفت که شرکتش آماده است با هر کسی که به اپل کمک کند محصولات و ابزارهایش را تقویت کند.» کسب و کار حوزه
کوک سپس به طور خاص در مورد همکاری با مایکروسافت اظهار داشت: «ما هنوز در حال رقابت هستیم، اما اپل و مایکروسافت می‌توانند در حوزه‌هایی بیش از رقبایشان متحد باشند. شراکت با مایکروسافت برای مشتریان ما عالی است. به همین دلیل این کار را انجام می دهیم. من اهل کینه نیستم.
با این حال، این روابط بسیار گرمتر بین اپل و مایکروسافت به این معنی نیست که تیم کوک در همه چیز با شرکت ردموند موافق است. رئیس اپل نظر کاملاً متفاوتی دارد، مثلاً در مورد ادغام سیستم عامل های موبایل و دسکتاپ. ما مانند مایکروسافت به یک سیستم عامل برای تلفن و رایانه شخصی اعتقادی نداریم. ما فکر می کنیم چیزی شبیه به این هر دو سیستم را نابود می کند. ما قصد نداریم سیستم‌ها را با هم ترکیب کنیم.» بنابراین، اگرچه سیستم‌عامل‌های iOS و OS X در سال‌های اخیر نزدیک‌تر و نزدیک‌تر شده‌اند، لازم نیست منتظر ادغام کامل آنها و یک سیستم یکپارچه برای آیفون‌ها و آی‌پدها باشیم. و مکینتاش
اون پسره با اون جوراب های ابری و کفش های کتانی رنگارنگ اصلاً شبیه درخت راش نیست.
...این واقعیت که با مایکروسافت رقابت نمی کند در وضعیت و عملکردهای Apple iWork (عمدتا Pages) به وضوح قابل مشاهده است ... من می خواهم گریه کنم.